在全球化之前，由于信息的傳播能力和傳播渠道等的限制，世界范圍內的信息就象一壺沒有燒開的水，壺子里只是相礙無事地冒幾個氣泡，在其周圍激起一個個的同心的小圓圈，很快就消失了。大型水洗設備所感知到的信息是單一的。全球化的到來，世界信息這壺水給燒開了，到處都是氣泡，到處都是波紋，已經分不清這些波紋是來自哪個氣泡，信息顯得異常復雜，更終就是一片沸騰的對流現象，你的信息影響我，我的信息影響你。
在當代信息社會，信息結構復雜主要表現為信息主體的多元。包含政府的政策信息、市場的行業信息、第三方研究機構的商業信息，以及媒體的公共信息等多方面信息。大型工業洗衣機廠需要開辟多元的信息渠道，以快捷、準確地捕捉有價值的信息，為企業發展服務。
信息功能由單一走向復合
傳統經濟中，企業利用信息都是基于比較孤立的目標，信息的功能相對單一。現在，工業型洗衣機廠通過一個孤立的目標已經無法達成企業的戰略意圖，企業越來越強調信息的復合，實現信息的綜合分析與利用。
信息影響由局部走向全局
傳統經濟中一項應用技術的突破，更多影響某些局部的競爭對手，或者某個局部的競爭領域，是一種點或面的輻射。可是，電子商務模式的建立，卻讓每個企業傳統的商務模式受到空前的挑戰，這是一種完全立體的輻射。是真正全局性的影響。
在這個網絡經濟的世界里，信息就好像一個蜘蛛網，網上的任何一點的風吹草動，都會影響到企業的生存與發展。